Do big data ao storytelling: os melhores insights de Cannes

A Consumidor Moderno acompanhou todo o Festival de Cannes em 2014, que aconteceu entre os dias 15 e 21 de junho, na cidade de Cannes, França. E no maior e mais importante festival de propaganda do mundo, pudemos captar insights sobre as tendências, conceitos e inovações que ajudam marcas a se posicionarem e engajarem seus [...]

Mobilidade redefine hábitos de compras no Brasil e no mundo

Um levantamento realizado pela Pagtel apontou que as mulheres fazem mais compras pelo celular do que os homens, 57% contra 43%. Elas também gastam mais que eles, o ticket médio das mulheres é, em média, 18% maior dos homens e chega a R$ 24. O estudo foi feito com base em uma amostra de 4,2 [...]

Loja física X e-commerce: como se comporta o consumidor?

A quantas anda o e-commerce? Os tablets estão com potencial de superar os smartphones como meio de compra. Junto a isso, o ponto de venda físico está se tornando atraente novamente para o consumidor. Paradoxal? Segundo pesquisa da Rakuten, o uso dos dispositivos maiores para compras na rede está crescendo quatro vezes mais rápido que [...]

Eterno mutante: quem é o consumidor 2.0 brasileiro?

Quem é o consumidor 2.0? Muito se fala sobre esse perfil de clientes, que, nada mais é que o consumidor que não é mais mero receptor de informações, ele é conectado, interativo, consciente e social. Esse consumidor é parte integrante do processo de criação e manutenção de produtos e serviços e hoje é um ativo [...]

Os jovens, a música e o futuro

MTV apresenta estudo que revela os hábitos de consumo de conteúdo musical dos millennials. Para compreender as projeções e comportamento dos jovens, a área de pesquisas da Viacom realizou uma nova pesquisa, denominada MTV: 2020. Partindo do conceito do próprio canal televisivo, a ideia era compreender como os jovens vem consumindo conteúdo musical e, também, [...]

Jogo da Seleção Brasileira eleva movimento em supermercados

O movimento pelos supermercados e centros comerciais de Uberlândia, em Minas Gerais, foi maior ontem (23/6) se comparado às segundas-feiras normais. Impulsionados pela partida da seleção brasileira diante de Camarões, horas antes, os consumidores partiram em busca de itens essenciais para animar a festa durante o jogo. No topo da lista dos produtos mais procurados, [...]

By | 2017-05-28T15:45:22-03:00 24 junho, 2014|Categories: Consumo, Mercado|Tags: , , , |0 Comments

Satisfação de consumidores com supermercados tem queda

É o que aponta o INSC (Índice Nacional de Satisfação do Consumidor), medido pela ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing). Em junho, o nível de satisfação de clientes com os supermercados caiu de 69,9% para 69,3%. Embora leve, o movimento de insatisfação pode servir como alerta. Prejudicou a avaliação dos supermercados algumas denúncias feitas [...]

Após boom, mercado de esmaltes entra em estagnação

Fabricantes afirmam que houve queda na procura, mas encontram em produtos premium e licenciamentos uma compensação nas vendas. Setor de serviços não foi afetado. Independentemente da cor, textura ou efeito, os esmaltes foram consagrados a acessórios indispensáveis da moda desde a explosão ocorrida em 2009. De lá para cá, diversas marcas surgiram com coleções levadas [...]

Os 10 comerciais de futebol mais vistos em 2014

Joel Santana foi o protagonista da campanha futebolística mais assistida do YouTube, mostra levantamento do Google. No ano da Copa do Mundo, não faltaram comerciais sobre futebol. Como esperado, patrocinadoras e marcas oportunistas dedicaram-se ao tema, trazendo campanhas que precisaram se destacar em criatividade para fugir à saturação. Para fazer um balanço do desempenho das [...]

By | 2017-05-28T15:44:45-03:00 21 junho, 2014|Categories: Marca, Pesquisas|Tags: , , |0 Comments

7 ações de marketing mascaradas que viralizaram

Assim como o filme “First Kiss” – o primeiro beijo entre estranhos, outras marcas utilizaram ações "mascaradas" para promover campanhas. Relembre alguns casos. Esta semana, fomos pegos de surpresa com o viral First Kiss, vídeo que retrata como é o primeiro beijo entre estranhos. O filme, todavia, era uma campanha publicitária da marca de roupas [...]

By | 2017-05-28T11:17:42-03:00 20 junho, 2014|Categories: Estratégia, Marca, Marketing Digital, Pesquisas, Redes Sociais|Tags: , , |0 Comments

Especial Beleza: empresas focam no segmento infantil

Segmento gerou R$ 3,4 bi em 2013, tornando o Brasil o segundo maior consumidor deste tipo de produto. Fabricantes devem ter cuidados na composição e embalagem atrativa. Cada vez mais empresas enxergam a criança como cliente em potencial. Muito além dos itens básicos relacionados a ela, como brinquedos e guloseimas, as indústrias têm focado em [...]

A psicologia por trás dos likes humanitários

Pesquisa norueguesa lista seis motivos que explicam o ativismo negligente, a atitude de apoiar campanhas sem movimentações reais. Campanhas humanitárias e de conscientização social parecem estar cada vez mais populares. Curtir links e vídeos relacionados a uma boa causa tornou-se prática comum nas redes sociais. O problema é que muitos críticos do “slacktivism”, ou ativismo [...]

By | 2017-05-28T15:45:27-03:00 18 junho, 2014|Categories: Pesquisas, Redes Sociais|Tags: , , , , |0 Comments

Trabalhadores procuram refeições mais saudáveis fora do lar

Foi o que constatou uma pesquisa da Alelo, empresa do setor de benefícios em cartões, em parceria com o Conectai, braço online de pesquisas do Ibope, com mais de 2 mil brasileiros atualmente empregados. Dos entrevistados, 56% afirmam ter uma alimentação saudável fora do lar, fruto de uma preocupação maior com a saúde na hora [...]

By | 2017-05-28T18:40:21-03:00 17 junho, 2014|Categories: Mercado, Pesquisas|Tags: , , |0 Comments

Classe C já não impulsiona consumo em supermercados

Essa faixa de consumidores, que nos últimos cinco anos impulsionou os gastos com comida, bebida e higiene nos supermercados, perdeu preponderância para as classes A e B neste ano, segundo um estudo da Nielsen revelado à Folha de S. Paulo. Do crescimento de 7% registrado no gasto das famílias com abastecimento do lar neste ano [...]