Com 55,1% de market share do volume de verbas de mídia disponíveis no mercado brasileiro em 2016, as TVs abertas contabilizaram um faturamento bruto de R$ 71,6 bilhões, de acordo com a pesquisa do Kantar Ibope Media. Quando somadas as verbas de merchandising e TVs pagas, a participação cresce para 70%, o equivalente a R$ 95,5 bilhões, que representa um crescimento de 4,3%. Segundo Dora Câmara, diretora-executiva comercial do Kantar Ibope Media, a quantidade de anunciantes que preferem a TV aberta também é significativa. “Do total de 19.956 anunciantes presentes no meio, 13 mil preferem a televisão”, detalha Dora, que acrescenta: “É possível dizer que a televisão mantém seu papel de destaque devido ao seu alto poder de alcance: está presente em praticamente todos os lares brasileiros, impactando um número considerável de pessoas. De 2012 para cá, vemos crescimento tanto no percentual de aparelhos ligados quanto no tempo médio diário dedicado à atividade de ver televisão. Além disso, a TV vem acompanhando as mudanças de hábitos e comportamentos da população, integrando seu conteúdo de formas diferentes com os outros meios”.

Fonte: Propmark
Por: Abemd