O que o consumidor espera das marcas com a pandemia

Em tempos de incertezas, informações relevantes e atuais são ainda mais essenciais para os negócios, especialmente na área de vendas e marketing.  Com base em recentes pesquisas de mercado, analisei pontos de mudança no comportamento do consumidor em decorrência da pandemia do Covid-19.  O assunto foi debatido em um webinário organizado pela Amcham Curitiba (Câmara [...]

By | 2021-06-09T18:24:55-03:00 06 junho, 2021|Categories: Marca|Tags: , , |0 Comments

77% das marcas veem influenciadores digitais como aliados

Com aumento da presença da internet na rotina dos brasileiros, novas formas de impulsionar marcas são adotadas. A soma de cidadãos com acesso à tecnologia no Brasil cresce a cada ano. No término de 2019, o número de brasileiros com 10 anos ou mais conectados à internet era de 143,5 milhões, o que representa 78,3% [...]

By | 2021-06-09T18:25:05-03:00 05 junho, 2021|Categories: Marca|Tags: , , |0 Comments

Geração Z confia em marcas que apoiam causas sociais

Levantamento “Truth About Generation Z”, da McCann, indica que jovens têm consumo aliado à defesa de questões como sustentabilidade e representatividade Nativos digitais, criadores de conteúdo e militantes de suas próprias questões: essas são características da chamada Geração Z, que compreende uma juventude cada vez mais consciente de seus atos na Internet e de causas [...]

By | 2021-06-06T11:01:28-03:00 06 maio, 2021|Categories: Marca|Tags: , , , , |0 Comments

Google, Youtube e Samsung são as marcas mais influentes entre os brasileiros

Ranking "The Most Influential Brands" tem sete marcas de tecnologia entre as 10 primeiras colocadas O desafio de alcançar um dos postos mais altos do ranking das marcas mais influentes é grande, mas as empresas que fazem parte dessas colocações no levantamento “The Most Influential Brands (MIB)”, realizado pela Ipsos, podem ajudar a trilhar o [...]

By | 2021-04-26T11:44:03-03:00 27 abril, 2021|Categories: Marca|Tags: , , |0 Comments

Consumidores veem pouco apoio de marcas à diversidade

De acordo com pesquisa feita pela Qualibest, 57% das pessoas diz se sentir pouco ou nada representadas pela publicidade realizada pelas empresas diversidade vem se tornando um dos principais tópicos quando se analisa o universo de marcas e publicidade. Mais e mais as pessoas querem se sentir representadas nas campanhas e, também, dentro das próprias [...]

By | 2021-04-16T22:03:37-03:00 18 abril, 2021|Categories: Marca|Tags: , , , |0 Comments

Google é a marca mais influente no Brasil

Ranking da Ipsos de 2020 destacou o desempenho de empresas de tecnologia na pandemia e teve O Boticário como representante nacional Na manhã desta quarta-feira, 14, a Ipsos apresentou os resultados da oitava edição brasileira do ranking The Most Influential Brands, que analisa o nível de influência conquistado pelas 108 marcas pesquisadas. Os dados foram [...]

By | 2021-04-18T08:16:26-03:00 17 abril, 2021|Categories: Marca|Tags: , , , |0 Comments

A construção da audiência da Netflix

Além da distribuição de filmes e séries em escala, a empresa desponta como proprietária de produções audiovisuais populares e conta com mais de 204 milhões de assinaturas. Desde que chegou ao mercado nacional, a Netflix teve rápida ascensão conquistando seu império no Brasil. O brasileiro tem a característica de aceitar muito bem novas tecnologias, especialmente [...]

By | 2021-04-07T14:55:35-03:00 10 abril, 2021|Categories: Marca|Tags: , , , , |0 Comments

Aumenta a confiança dos brasileiros nas empresas

Edelman Trust Barometer 2021 indica que companhias são a única instituição confiável, competente e ética para 61% dos brasileiros. A agência global de comunicação Edelman apresenta nesta quinta-feira, 11, a 21ª edição da Edelman Trust Barometer, pesquisa realizada anualmente em 28 países. Os resultados levantados indicam o índice de confiabilidade dos entrevistados em relação a [...]

By | 2021-03-17T12:03:26-03:00 11 março, 2021|Categories: Marca|Tags: , , , |0 Comments

Estudo da Kantar identifica o papel das marcas na construção da autoestima

O novo estuda da Kantar Ibope Media mostra o papel das marcas no desenvolvimento da autoestima das pessoas. O "What Women Want" foi realizado no Brasil, Argentina, Chile, Colômbia e México e entrevistou, online, 500 homens e mulheres maiores de 18 anos, das classes AB, C+, C, C-, D+ e D. Na percepção de 64% dos pesquisados no Brasil, as [...]

By | 2021-03-08T08:57:38-03:00 08 março, 2021|Categories: Marca|Tags: , , , |0 Comments

Marcas de supermercados são quase 40% no ranking das mais valiosas do varejo

Considerando as 100 principais marcas de varejo mais valiosas do mundo, 37 delas são de supermercados, segundo o estudo feito pela Brand Finance. O ranking Brand Finance Retail 100 2021 mostra que as marcas de supermercados, juntas, somam o valor de US$ 185,3 bilhões. Melhor do que o desempenho dos supermercados, segundo o ranking, foram [...]

By | 2021-03-03T15:00:06-03:00 02 março, 2021|Categories: Marca|Tags: , , , , |0 Comments

Empresas canceladas refletem a força dos consumidores

Pesquisa realizada pela Porter Novelli traça jornada do cancelamento corporativo: razões e ferramentas para reverter onda negativa que afeta marcas e empresas Os consumidores entenderam que são eles que ditam as novas regras. A nova geração tem ciência do poder que tem nas mãos: 72% dos ouvidos pela agência Porter Novelli se sentem mais capacitados [...]

By | 2021-03-01T21:10:16-03:00 24 fevereiro, 2021|Categories: Marca|Tags: , , , |0 Comments

Geração Z quer marcas mais colaborativas entre si e menos concorrência, diz pesquisa

Relatório The Future 100, feito pela Wunderman Thompson Intelligence, apresenta tendências e mudanças que precisam ser observadas em 2021 Assim como o ano de 2020 trouxe aprendizados e acelerou a transformação digital em muitas empresas, por outro lado o período serviu para que outros conceitos fossem inseridos no mercado. Esta é a conclusão feita pelo The [...]

By | 2021-03-01T11:14:21-03:00 23 fevereiro, 2021|Categories: Marca|Tags: , , , |0 Comments

Perfis de celebridades perderam público em 2020

Estudo da Faap com a Socialbakers analisa comportamento dos usuários no Facebook e Instagram durante o ano passado. Há cinco anos, uma parceria entre o Núcleo de Inovação em Mídia Digital (NiMD) da Faculdade Armando Alvares Penteado (FAAP) com a Socialbakers promove o estudo #MS360FAAP, que, trimestralmente, analisa os perfis das 100 maiores páginas de [...]

By | 2021-02-09T16:34:46-03:00 10 fevereiro, 2021|Categories: Marca|Tags: , , |0 Comments

Nos EUA, pandemia derruba lealdade às marcas

Estudo da Omnicom Media Group apontou que a fidelidade caiu de 65% em março para 49% em novembro. A lealdade dos consumidores a suas marcas favoritas não conseguiu resistir a 2020 e a crise econômica e de empregos causada pela pandemia da Covid-19. É isso que indica o estudo realizado pelo Omnicom Media Group nos [...]

By | 2021-01-28T19:36:55-03:00 22 janeiro, 2021|Categories: Marca|Tags: , , |0 Comments

As marcas mais criativas de 2020

Ambev, Magazine Luiza, Mercado Livre, Natura e Santander estão entre as marcas que conseguiram se destacar pelas ações feitas ao longo do ano. Em um ano marcado pelos efeitos negativos da pandemia sobre toda a população, manter uma conexão com os consumidores tornou-se um desafio delicado para os anunciantes de todos os segmentos. A lista [...]

By | 2021-01-06T08:57:54-03:00 04 janeiro, 2021|Categories: Marca|Tags: , , , , |0 Comments