A Copa do Mundo no Brasil foi ruim para a indústria de beleza em geral, que registrou queda nas vendas em maio e junho, período que antecedeu o torneio. "O que vendeu foi só cerveja, picanha e carvão", brinca João Carlos Basilio, presidente da Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos). [...]
A Consumidor Moderno acompanhou todo o Festival de Cannes em 2014, que aconteceu entre os dias 15 e 21 de junho, na cidade de Cannes, França. E no maior e mais importante festival de propaganda do mundo, pudemos captar insights sobre as tendências, conceitos e inovações que ajudam marcas a se posicionarem e engajarem seus [...]
Um levantamento realizado pela Pagtel apontou que as mulheres fazem mais compras pelo celular do que os homens, 57% contra 43%. Elas também gastam mais que eles, o ticket médio das mulheres é, em média, 18% maior dos homens e chega a R$ 24. O estudo foi feito com base em uma amostra de 4,2 [...]
A quantas anda o e-commerce? Os tablets estão com potencial de superar os smartphones como meio de compra. Junto a isso, o ponto de venda físico está se tornando atraente novamente para o consumidor. Paradoxal? Segundo pesquisa da Rakuten, o uso dos dispositivos maiores para compras na rede está crescendo quatro vezes mais rápido que [...]
O consumidor mudou e isso todo mundo fala. Mas como, por que e por quais canais esse novo consumidor compra? O que o motiva? Um estudo da GFK aponta os rumos da mudança das compras no Brasil. Por: Consumidor Moderno
MTV apresenta estudo que revela os hábitos de consumo de conteúdo musical dos millennials. Para compreender as projeções e comportamento dos jovens, a área de pesquisas da Viacom realizou uma nova pesquisa, denominada MTV: 2020. Partindo do conceito do próprio canal televisivo, a ideia era compreender como os jovens vem consumindo conteúdo musical e, também, [...]
Joel Santana foi o protagonista da campanha futebolística mais assistida do YouTube, mostra levantamento do Google. No ano da Copa do Mundo, não faltaram comerciais sobre futebol. Como esperado, patrocinadoras e marcas oportunistas dedicaram-se ao tema, trazendo campanhas que precisaram se destacar em criatividade para fugir à saturação. Para fazer um balanço do desempenho das [...]
Assim como o filme “First Kiss” – o primeiro beijo entre estranhos, outras marcas utilizaram ações "mascaradas" para promover campanhas. Relembre alguns casos. Esta semana, fomos pegos de surpresa com o viral First Kiss, vídeo que retrata como é o primeiro beijo entre estranhos. O filme, todavia, era uma campanha publicitária da marca de roupas [...]
Pesquisa norueguesa lista seis motivos que explicam o ativismo negligente, a atitude de apoiar campanhas sem movimentações reais. Campanhas humanitárias e de conscientização social parecem estar cada vez mais populares. Curtir links e vídeos relacionados a uma boa causa tornou-se prática comum nas redes sociais. O problema é que muitos críticos do “slacktivism”, ou ativismo [...]
Foi o que constatou uma pesquisa da Alelo, empresa do setor de benefícios em cartões, em parceria com o Conectai, braço online de pesquisas do Ibope, com mais de 2 mil brasileiros atualmente empregados. Dos entrevistados, 56% afirmam ter uma alimentação saudável fora do lar, fruto de uma preocupação maior com a saúde na hora [...]
Essa faixa de consumidores, que nos últimos cinco anos impulsionou os gastos com comida, bebida e higiene nos supermercados, perdeu preponderância para as classes A e B neste ano, segundo um estudo da Nielsen revelado à Folha de S. Paulo. Do crescimento de 7% registrado no gasto das famílias com abastecimento do lar neste ano [...]
Mais da metade dos consumidores brasileiros não se planejou para lidar com os gastos extras durante o período da Copa, segundo uma pesquisa do SPC (Serviço de Proteção ao Crédito) em parceria com a CNDL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas). Ao menos 9% dos torcedores já admitem que vão gastar mais do que o orçamento [...]
Nas 12 cidades que estão sediando jogos da Copa do Mundo, os eventos estão impulsionando o consumo, avaliam o Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e a Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL). Pesquisa realizada pelas duas entidades apurou que nas cidades-sede, 72% dos entrevistados têm a intenção de assumir gastos extras durante o [...]
Uma comissão da TED elegeu as peças publicitárias que tiveram mais inovação, além de um pensamento inteligente. Pelo quarto ano seguido, a organização TED, que faz palestras com a finalidade de espalhar ideias criativas de tecnologia, design e entretenimento, escolheu propagandas que vale a pena compartilhar. Neste ano, uma comissão eleita pela organização elegeu as [...]
Porém, menos de 10% interagiram com essas iniciativas. Um a cada dois brasileiros (48%) soube de alguma ação de marketing promovida por um patrocinador da Fifa ou da CBF relacionada à Copa do Mundo. O IBOPE Inteligência avaliou 38 ações diferentes, de 17 marcas, e verificou que a patrocinadora que teve o maior nível de [...]