Entre vazamentos de peças sem aprovação e temas controversos, confira campanhas que deixaram grandes anunciantes em apuros. No começo deste ano, a equipe da agência JWT Índia postou (sem aprovação) na internet um anúncio para o Ford Figo que deu o que falar. Na ilustração, um sorridente e vitorioso Sílvio Berlusconi comemorava ter amarrado e amordaçado três mulheres curvilínas [...]
Um comercial brasileiro entrou na lista das propagandas mais compartilhadas no Youtube em todo o mundo durante o mês de março. Criação da Ogilvy & Mather nacional, o bem-humorado filme para a linha masculina Dove Men Care ocupou o 10º lugar do ranking compilado pela Unruly Media. A lista de anúncios traz ainda um par dos onipresentes [...]
De acordo com pesquisa realizada pela Shopper Experience, 66% das decisões de compra nos lares brasileiros são tomadas por mulheres, que movimentam cerca de R$ 1,3 trilhão por ano. Entre as decisões de consumo que têm impacto nas compras familiares estão alimentação, plano de saúde, vestimenta e educação. O estudo mostra que o nível de [...]
A executiva Stella Kochen Susskind, presidente da Shopper Experience, coordenou um estudo online informal com 500 clientes secretos para avaliar os comportamentos de consumo nas classes sociais no Brasil. Entre as principais conclusões do estudo, a executiva destaca a mudança do perfil do consumidor brasileiro que, embora tenha algumas características comuns, diferencia-se de acordo com [...]
O faturamento bruto com operações feitas com cartão de crédito cresceu 16,6% em 2012 para R$ 479,5 bilhões. A participação no consumo das famílias alcançou 26,4%, de acordo com dados da Associação Brasileira das Empresas de Cartões (Abecs). Segundo a entidade, o segmento de cartões de débito cresceu 20,6% para R$ 244,8 bilhões. "O mercado [...]
A previsão é que as despesas dos brasileiros saltem de R$ 110 bilhões em 2002 para R$ 169 bilhões neste ano. Um dos principais reflexos do aumento do poder aquisitivo do brasileiro verificado nos últimos anos foi o acesso de um número cada vez maior de pessoas aos planos de saúde. Hoje, tanto as operadoras [...]
Metade dos brasileiros que mora em regiões metropolitanas possui Internet em sua casa, de acordo com uma pesquisa realizada pelo Ibope Media. O estudo, chamado 24º Internet Pop, realiza um mapeamento dos hábitos de consumo da Internet. O Distrito Federal é a região com maior número de domicílios com 64%. Em seguida estão Campinas (60%), [...]
A construção de uma marca que se torna referência vai além do símbolo, gerando identificação com o consumidor, redefinindo categorias e liderando mercado. Conheça os cases. Mais do que entregar produtos ou serviços, as marca icônicas saem do patamar de commodities e da disputa predatória por preço para se tornar as principais responsáveis por influenciar [...]
Porque os consumidores estão preferindo marcas novas, sem legado nem história. Guaraná Wewi: ‘novos’ valores de negócio, como padrões ambientais, éticos e sociais mais elevados Uma mudança de poder está ocorrendo na arena dos negócios. Com uma fornada de marcas novas que seguem as regras do Business 3.0, os consumidores hoje acabam se sentindo atraídos [...]
Atualmente País tem 118 milhões de computadores, aponta pesquisa da FGV. Nos últimos quatro anos o número de computadores no Brasil dobrou. De acordo com uma pesquisa do Centro de Tecnologia de Informação Aplicada da Escola de Administração de Empresas de São Paulo, da Fundação Getulio Vargas (FGV), existem 118 milhões de computadores no País, [...]
Em uma pesquisa do Ibevar (Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo) sobre hábitos de consumo de itens desses departamentos, 44% dos respondentes da classe E afirmaram utilizar com frequência os supermercados na compra desses produtos. As farmácias vêm em seguida, com 30% de citações. A venda direta (como porta a porta) tem apenas 18%. Já [...]
O mercado de máquinas de barbear e depiladores é bastante sazonal, com picos em agosto (dias dos pais) e dezembro (natal). Em fevereiro de 2013, as vendas da categoria tiveram uma retração de 23% em relação ao mês anterior, dando continuidade à tendência de queda no período pós-natal. Em faturamento a queda foi um pouco [...]
Maior estudo global sobre consumo de mídia e notícias em múltiplas telas mostra que os smartphones e tablets contribuíram para o aumento do consumo de TV. A cada dia, mais pessoas têm acesso a novos smartphones, tablets e outros devices, em todos os lugares do mundo. Com tantas “novas mídias” ao alcance das mãos, qual [...]
47% não sabem ou não lembram o nome de nenhuma marca/empresa que protagonizará os principais comerciais ou estampará os outdoors como patrocinadoras oficiais. A aproximação da Copa do Mundo 2014 também reacende a discussão sobre a efetividade do patrocínio aos eventos deste tipo. Segundo dados divulgados pela agência de pesquisa de mercado e inteligência Hello [...]
O desempenho da economia brasileira no começo de 2013 não é dos mais empolgantes. No entanto, o consumo deve bater recorde. De acordo com o IPC Maps 2013, estudo feito pela IPC Marketing, o consumo dos brasileiros irá registrar o montante de R$ 3,001 trilhões neste exercício. Os números são R$ 276 bilhões (quase 10%) [...]