Na década passada, uma das palavras da moda em administração era "empowerment" - ou, numa tradução arriscada para o português, "empoderamento". Significava que as empresas deviam oferecer aos seus funcionários mais poder de decisão, tornando assim seus processos mais ágeis. Estamos em 2010 e eu acredito que a palavra do momento continue sendo empowerment. Só [...]
Essa é uma pergunta ao mesmo tempo provocativa e transformadora. Quando não há um propósito para que a marca ou a empresa exista, seu desaparecimento não causa senão um vazio no mercado onde atua. Um vazio que é rapidamente ocupado pelos competidores e sem qualquer sentimento de luto junto a clientes e consumidores. Propósito é [...]
Setor cresce 31,9% no 1º quadrimestre de 2010 no país, que já o segundo maior consumidor do produto no mundo Com tanta opção, o esmalte passou de coadjuvante à protagonista e ganhou o título de "acessório de moda". Mudança que reflete positivamente na venda dos produtos no mercado brasileiro. Para se ter ideia, até abril [...]
Data Popular detalha a classe C no Brasil e Neurociência mostra reações de consumidores O mercado de pesquisa no Brasil tem observado as principais mudanças com relação ao comportamento dos consumidores. O aumento da classe média e o funcionamento da mente humana na escolha de um produto são alguns dos estudos feitos por empresas do [...]
O Brasil dos novos tempos deixa de ser promessa de futuro e passa definitivamente a ser considerado uma das economias determinantes do momento, no mundo todo. A economia toma fôlego para fazer de 2010 um ano memorável. De acordo com os dados recém-divulgados da pesquisa “O Mercado do Luxo no Brasil”, realizada em parceria pela [...]
Os bancos devem aplicar mais firmeza e inovação ao desenvolver seus programas de débito para fazer do uso do débito uma proposta mais valiosa para si mesmos e para os titulares dos seus cartões, de acordo com um estudo multinacional apresentado recentemente pela First Data Corporation, líder global em comércio eletrônico e processamento de pagamento. [...]
Marcas ampliam distribuição, aponta pesquisa realizada pela MCF Consultoria e pela GfK O mercado brasileiro de luxo deve faturar US$ 7,59 bilhões em 2010, segundo uma pesquisa realizada pela MCF Consultoria em parceira com a GfK Brasil. O setor, que lucrou US$ 6,23 bilhões em 2009, deve ampliar seu faturamento em 22% este ano. O [...]
País está em sexto lugar no ranking dos que mais lançaram embalagens no primeiro semestre de 2010 Cosméticos e produtos para o cuidado com o corpo dominam o ranking das 10 categorias que mais lançam embalagens no mundo. Por aqui, marcas como Avon, Jequiti, Hypermarcas, Natura e O Boticário são as que mais colocam novos [...]
Conhecer o consumidor a fundo é princípio básico para qualquer marca, mas pode ser também um grande diferencial na hora de ganhar mercado. É exatamente essa a principal vantagem das marcas regionais em relação às de atuação nacional. Bebidas Don, Vitarella, Sorvete Salada e Houston Bike podem ainda não ser conhecidas pela maioria dos brasileiros, [...]
Pesquisas que avaliam marcas, valor e lembrança na mente do consumidor precisam ser avaliadas cuidadosamente para ter uma dimensão real Fonte: HSM On line Todos os anos, resultados de pesquisas mostram como estão avaliadas as marcas dos mais diversos segmentos de mercado. O resultado vai desde memória do consumidor, como a Top of Mind, até [...]
Pesquisa mostra que cada vez mais um entra no segmento do outro em São Paulo Por: Thiago Terra, do Mundo do Marketing São Paulo é um centro comercial de varejo que não para de crescer. A cidade atingirá o faturamento de R$ 15 bilhões em 2010 levando-se em conta apenas as negociações dos 44 shopping [...]
Uma pesquisa inédita mostra que os imóveis brasileiros valorizaram 22% no último ano - é a terceira maior alta do mundo. Por que isso é uma ótima notícia para o país Fonte: Revista Exame No fim do ano passado, o baiano Rubens Dias, de 39 anos, comprou, por 400 000 reais, dois terrenos num condomínio [...]
Pesquisador do comportamento humano faz uma análise do texto de Theodore Levitt “Miopia de Marketing”, uma contribuição atemporal e ainda aplicável no mercado atual Textos clássicos são aqueles cujas contribuições permanecem ao longo do tempo, abrindo espaço para reflexões progressivas. Dentre os textos clássicos de Marketing, “Miopia de Marketing” de Theodore Levitt (Harvard Business Review, [...]