Kantar Millward Brown destaca a necessidade de entender este público. Entender as necessidades, desejos e comportamentos da Geração Z, nascidos entre 1997 e 2011, deve estar entre as prioridades das marcas em 2017, de acordo com as previsões de Mídia & Digital da Kantar Millward Brown. Para lidar com este público, que hoje já representa [...]
Estudo realizado pela agência B2 deixa bem claro: as organizações ainda não entendem – e não impactam – a nova geração. Entenda. O desentendimento entre as gerações é um processo natural das relações. As empresas atuais são compostas, em sua maioria, por gerações que antecedem os jovens contemporâneos, ditos Millennials. Eles pensam diferente e veem [...]
Quase 3/4 dos entrevistados globais, em média, dizem que a origem da marca é tão importante quanto ou mais importante do que outros nove motivadores de compra, como seleção/escolha, preço, função e qualidade. Há exceções para cada categoria e em cada país, mas a origem da marca preferida para as principais categorias de produtos são [...]
Conheça os principais insights da américa Latina sobre nosso Estudo Global Marcas Globais versus Locais. Por: Nielsen
Ao redor do mundo, as multinacionais e as empresas locais estão competindo em uma batalha pelos corações e pelos carrinhos dos consumidores. Baseado em respostas de mais de 30.000 entrevistados on-line em 61 países, abrangendo 40 categorias, nosso mais recente Estudo Global sobre Origem das Marcas examinou se os consumidores preferem produtos produzidos por marcas [...]
Hoje elas são doces, belas roupas, belos carros, um telefone celular. Marcas do nosso cotidiano. O que muita gente não sabe é que algumas dessas marcas famosas nasceram décadas atrás como marcas dedicadas ao setor militar e à guerra. Com o passar do tempo, adaptaram os seus negócios. Algumas não se importam em falar que [...]
Se nos Jogos Olímpicos brasileiros e argentinos não paravam de se provocar, gerando, inclusive, momentos de tensão durante o evento, há ao menos um argentino com muita moral entre os brasileiros. É o Papa Francisco. Uma pesquisa feita pelo IBOPE Inteligência em parceria com a Worldwide Independent Network of Market Research (WIN) mostra que 73% [...]
Em seu estudo: “A Crise Econômica e a Dinâmica das Compras da Família Brasileira”, o IBOPE Inteligência demonstra que a crise trouxe a conscientização política e a conscientização de consumo. Como resultado, surge um novo consumidor empoderado , que tende a ser mais racional, infiel às marcas e oportunista. O consumidor encontra no próprio consumo [...]
A pesquisa Marcas de Confiança, realizada pela revista Seleções com o Datafolha, mostra que a Nestlé continua invicta como a marca mais confiável entre todas (independentemente de categorias). A Nestlé foi citada por 14% dos pesquisados e vence há 10 anos. No quesito “responsabilidade social”, a grande vencedora pelo nono ano é Natura – a [...]
Como está a performance do varejo nacional? O Ranking NOVAREJO Brasileiro, publicação do Grupo Padrão, que edita a revista NOVAREJO, traz as 300 maiores empresas de varejo do Brasil, além de análises e recortes do setor para garantir cada vez mais conhecimento e clareza sobre um dos grandes núcleos da economia do País. “O Ranking [...]
Segundo Monitor Evolution, investimentos em mídia exterior foram de R$ 1,38 bilhões de janeiro a junho; TV aberta também se destaca, com 55,5% do bolo. O Kantar Ibope Media divulgou nesta números semestrais de sua pesquisa Monitor Evolution, que acompanha investimentos em publicidade no Brasil. De janeiro a junho deste ano foram direcionados cerca de [...]
O Ibope Inteligência produziu um novo estudo onde mostra quais são as lojas preferidas de cada classe social no Brasil. Em "Marcas Varejistas", em oito categorias do varejo foram reveladas quais são as três marcas preferidas nas classes A, B e C. O Ibope Inteligência usou um banco de dados de 25 mil entrevistas com [...]
A Business Insider listou as empresas de alimentos mais lembradas e integradas com os jovens de 20 a 35 anos. Centro das atenções em estratégias de muitas marcas, os millennials, jovens na faixa entre 20 e 35 anos, passam 3,2 horas diárias em seus celulares e estão mais conectados do que nunca, de acordo com [...]
Pesquisa da Discovery mostra que a conversão de compra entre os brasileiros é 36% maior após comerciais vistos em televisores do que em plataformas online. A relação entre os espectadores e o conteúdo televisivo é tema do estudo recente da Discovery Networks. A pesquisa Television Beyond TV – Expandindo o significado da televisão revelou que, [...]
Pesquisa traça o perfil de clientes de cerca de 200 marcas do varejo encontradas em shoppings de todo o Brasil. O IBOPE Inteligência divulgou nesta segunda-feira, 4, a pesquisa Marcas Varejistas que traça o perfil de clientes de cerca de 200 marcas do varejo encontradas em shoppings. Feito com base em 25 mil entrevistas realizadas [...]