Cabe principalmente ao marketing ajudar a identificar, inventar, organizar e contar as histórias que formam as marcas. Rolim Amaro que o diga... Marketing é a arte de contar histórias. Atrás de toda empresa de sucesso sempre tem uma boa história. O que é que vocês pensam que o Comandante Rolim fazia quando se dispunha a [...]
De acordo com as últimas pesquisas realizadas pelo POPAI Brasil, o tempo que o brasileiro dedica às compras está diminuindo com o passar dos anos Numa rotina cada vez mais agitada para os consumidores, o ponto de venda adquire um caráter ainda mais importante: é nele que boa parte das compras é decidida e onde [...]
Estar presente em redes sociais hoje não é mais uma questão de escolha. Toda marca está, positiva ou negativamente, sendo citada na internet pelos canais que estiverem mais próximos de seus consumidores. É por isso que ter uma boa estratégia de relacionamento com os usuários nesses ambientes pode fazer toda a diferença, seja para marcas [...]
Melhorar o atendimento aos clientes, incentivar funcionários e ter uma atuação de sucesso, devem ser as metas das empresas Dentro do mundo empresarial é inquestionável relatar que algumas ações e estratégias possuem mais resultados do que outras. Distribuir panfletos no sinal de trânsito, chaveirinhos como brinde ou aqueles "descontões de 5% à vista" são exemplos [...]
Em 1998, o tempo médio de permanência em supermercados era de 1h e 18 minutos. Hoje, é de apenas 34 minutos. Compramos 129% mais rápido! É fascinante observar o fenômeno da sensação de que o tempo está passando mais rápido, que vivenciamos em nossa sociedade. Num piscar de olhos, 2010 está acabando e já começamos [...]
Em 1998, pesquisa realizada pelo POPAI Brasil revelou que cerca de 85% dos produtos comprados dentro de super e hipermercados eram decididos no ponto de venda. Em 2004, essa decisão passou para 81%. Embora esse índice tenha diminuído, é assustador pensar que todo carrinho ou cesto de compras que passa pela checkout teve mais que [...]
Quando pensamos em ativação no ponto de venda, algumas coisas são fundamentais de serem levadas em consideração para o sucesso da execução. A primeira coisa do pilar da execução é a presença. Temos que estar presente no ponto de venda e, para isso, vem aquela parte que não será assunto dessa matéria, mas que trata [...]
Quando Peter Drucker propôs seu conceito de Marketing em 1954, a noção de que satisfazer as necessidades dos clientes melhor do que sua concorrência é o impulsionador do sucesso nos negócios foi uma ideia radical. Hoje existem diversas variações sobre o tema “servir o cliente”, mas a maioria dos gestores concorda que atingir crescimento de [...]
Uma mantra diz que as redes sociais são uma maneira de os anunciantes contarem histórias autênticas e críveis a seus consumidores, cuja confiança em CEO´s, membros do governo e analistas de mercado está abalada. Mas de acordo com o último Barômetro da Confiança da Edelman, o número de pessoas que enxergam em seus amigos e [...]
Depois de crescer modestos 3,2% em 2010, a compra de mídia nos Estados Unidos deve seguir em ritmo franciscano também no próximo ano, ficando em torno de 2,8%. É o que aponta a média das previsões das agências Group M (WPP), Magna Global (Interpublic) e Zenith Optimedia (Publicis). Mas os números estão longe de ser [...]
O Mundo do Marketing este ano, além de noticiar as principais e maiores estratégias e ações de Markerting no Brasil como de costume, inovou ao hospedar o blog Erros de Marketing. Como nem tudo são flores, o espaço apresentou erros de estratégia, planejamento e execução de projetos que poderiam dar certo, mas que por algum [...]
Os dez primeiros meses do ano renderam à mídia nacional ótimos resultados com a venda de espaços publicitários. O resultado final marcou um crescimento de 20,6%, em relação ao mesmo período do ano passado e, aos passos dos anos anteriores, a internet foi a mídia que mais cresceu. Os números divulgados pelo Projeto Inter-Meios revelaram [...]
Pesquisa Kids Experts mostra que a garotada compreende que intuito da propaganda é vender. Levantamento indica ainda que tipo de ação esse público rejeita O propósito da publicidade infantil é claro na mente da garotada de seis a 15 anos, das classes AB com acesso à TV paga. Esse público sabe bem que o intuito [...]
A televisão continua como a fonte de informação preferida de oito em cada dez jovens brasileiros para se atualizar sobre o que acontece no mundo. Mas a internet vem ganhando espaço, principalmente nas classes mais altas. Isso é o que aponta o TRU Brasil 2010, estudo anual realizado pela TNS Research International com o público [...]
Cinco anos depois de o Facebook e as mídias sociais deslancharem, uma pesquisa realizada pela Epsilon Targeting revelou que consumidores dos Estados Unidos e do Canadá com idade entre 18 e 34 anos preferem receber ofertas de marketing por meio de fontes offline, como correio e jornais, em vez de canais online – plataformas de [...]