Levantamento realizado pelo MeSeems detalha ainda a preferência por marcas e os motivos do não consumo de determinados produtos dessa categoria no Brasil. O Brasil é conhecido mundialmente por sua tradicional caipirinha, mas as bebidas mais consumidas pela população são refrigerante (34%) e cerveja (18%). Na terceira colocação da preferência dos brasileiros, aparece o vinho [...]
Portfólio com itens For Men já não agradam consumidores, que pedem produtos exclusivos, com maior variedade e que fujam do estereótipo de metrossexual. A vaidade e o cultivo à beleza, culturalmente, foram sempre atribuídos ao sexo feminino, o que levou a indústria a dar uma atenção massiva a esse público. Com o passar do tempo [...]
A nova classe média brasileira teve seu poder de compra abalado no ano passado e passou a cancelar temporariamente a aquisição de produtos que expressavam suas conquistas até 2013. Com isso, foram interrompidos os avanços no perfil de compra da classe média. "Tivemos um aumento no número de novos itens na cesta de consumo até [...]
Não é apenas a renda ou a dependência maior de um ou outro serviço que faz diferença na percepção individual da inflação. O economista André Chagas, que coordena o IPCFipe (Índice de Preços ao Consumidor), da Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas, lembra que outro elemento que desvirtua a inflação pessoal da inflação média é a [...]
O poder das marcas influencia boa parte de nossas decisões — desde o celular que está no bolso, o carro que dirigimos até a escolha de ler uma revista como EXAME. Embora tenham um valor enorme e inegável, as marcas sempre foram tratadas como bens intangíveis. Para resolver esse problema, a consultoria inglesa Interbrand desenvolveu, [...]
Um estudo realizado pela plataforma de pesquisa online Opinion Box avaliou a força do consumo consciente no Brasil. O estudo foi feito a partir de entrevistas via internet com 1138 pessoas de ambos os sexos, de todas as classes sociais e regiões do País e detectou que 54% dos brasileiros preferem consumir produtos de marcas [...]
Pesquisa “Little Miss Understood” diz que marcas infantis femininas são preguiçosas. Uma pesquisa de mercado conduzida pela agência britânica The Pineapple Lounge sugere que o uso de estereótipos como a cor rosa e figuras de princesas começam a funcionar cada vez menos na hora de cativar meninas, tanto para garotas abaixo de 10 anos como [...]
Meio & Mensagem preparou uma lista com dez destaques do ano na internet. Taca-le pau! “Lá vem o Marcos, descendo o morro da vó Salvelina. Taca-le pau nesse carrinho, Marcos! Taca-le pau!”. O registro, de apenas 25 segundos de uma tarde de travessuras dos primos Marcos e Leandro Martinelli, começou a tomar forma como viral [...]
O que 2015 reserva em termos de tendências e caminhos para as marcas, o mercado e o consumo? Um estudo da JWTIntelligence (braço de inteligência da agência de publicidade J. Walter Thompson) traz algumas dessas respostas. O relatório "The Future 100: Trends and Change to Watch in 2015", que você vê com exclusividade em EXAME.com, [...]
Pesquisa do Ibope aponta que 3,3 milhões de brasileiros são fãs do esporte; ESPN renova patrocinadores para SuperBowl 2015. O futebol americano parece ficar mais popular no Brasil a cada ano. Uma pesquisa feita pelo Ibope Repucom avaliou que 3,6% da população do País declara ser fã do esporte, o mais popular dos Estados Unidos. [...]
Mais anos de estudos, maior participação no mercado de trabalho e aumento do poder de compra. Estes pontos descrevem o perfil da mulher da classe C, que em 2036 compartilhará igualmente com os homens as despesas domésticas, segundo o Data Popular. A projeção está ligada ao crescimento de renda feminino da chamada nova classe média [...]
O comércio virtual no Brasil tem se estabelecido cada vez mais como uma forma segura de realizar as compras. Uma pesquisa nacional realizada pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) mostra que nove em cada 10 consumidores virtuais (93%) estão satisfeitos com as compras feitas pela [...]
Papel das marcas na sociedade está ganhando um novo significado. A expectativa das pessoas por um propósito e por transparência é crescente; companhias ainda não respondem à altura. IBM, Brandshare, EdelmanA construção de marca caminha para ocorrer em tempo real. Os consumidores conectados em rede e empoderados desejam se relacionar com empresas responsivas e que [...]
Segmento, que representa 4% da produção cervejeira, aposta na premiumização do consumo e na disseminação da informação para conquistar novos adeptos e difundir a cultura da bebida. Ale, Lager, Lambic, Pilsen, Bock, Tripel, Dubbel, Weizen. Estes são apenas alguns estilos de cervejas especiais que estão ajudando a movimentar o mercado da bebida premium no Brasil. [...]
Estudo da Deloitte divulgado na NRF analisa comportamento dos consumidores. Participando da NRF 2015, um dos principais eventos do mundo sobre o varejo, Alison Kenney Paul, vice-presidente da consultoria Deloitte divulgou um estudo inédito sobre o comportamento dos consumidores, cruzando dados dos mundos físico e digital. Alison participou de um painel no qual também estavam [...]