As marcas de luxo continuam com bons resultados no Brasil, apesar da desaceleração da economia. No entanto, consumidores em aperto financeiro estão levando mais itens de marca própria e produtos em promoção. A constatação é de um estudo realizado no mês passado pela LatAm Confidential, serviço de pesquisas do jornal Financial Times. Em março, 36% [...]
Na hora das compras, sete em cada dez consumidoras optam por produtos com base na indicação de pessoas próximas, como amigas, parentes e conhecidas, informou um estudo. Na hora das compras, sete em cada dez consumidoras optam por produtos com base na indicação de pessoas próximas, como amigas, parentes e conhecidas, informou um estudo “O [...]
Com o tanto que já foi escrito a respeito dos millenials (ou a geração nascida com a internet), é difícil saber como resmas de dados sobre essa geração podem ser aplicadas aos objetivos individuais de uma marca. Algumas diretrizes básicas podem ajudar. Em primeiro lugar, aceite que nem toda tendência relativa aos millenials pode ser [...]
Venda de não medicamentos nos estabelecimentos farmacêuticos já representa cerca de 30% do faturamento – aponta Associação Brasileira de Redes de Farmácias e Drogarias Consumidores estão, cada vez mais, adquirindo produtos de beleza e higiene em farmácias e drogarias. É o que apontam os dados da Associação Brasileira de Redes de Farmácias e Drogarias (Abrafarma), [...]
No último ano, 73% das mulheres das classes altas compraram pelo menos um item que não era original, enquanto 50% dos homens da mesma classe adquiriram artigos falsos. As brasileiras de classe alta são as principais consumidoras de produtos pirata no país, de acordo com uma pesquisa do Data Popular. No último ano, 73% das [...]
Empresas buscam artifícios sensoriais para envolver os consumidores e apostam na música e em criações sonoras próprias para criar experiências únicas. A preocupação com a identidade sonora das marcas não é novidade, mas só agora um número maior de empresas está começando a desenvolver um trabalho mais consistente. O audio branding (ou sound branding) representa [...]
Pesquisa da WMcCann aponta um desencontro total dos desejos dos pais e das intenções de compra de presente dos filhos. O Dia dos Pais já é uma data consolidada no calendário promocional do varejo brasileiro. No entanto, a data ainda está bem distante da atenção dada pelos filhos ao Dia das Mães. De acordo com [...]
Em busca de engajamento, empresas migram parte dos investimentos de publicidade para conteúdos como web séries, blogs, programas de TV e rádios online. A interatividade proporcionada pelas redes sociais inspira as marcas a destinarem cada vez mais recursos para a produção de conteúdos próprios. A verba destinada para comunicação passa a se dividir entre a [...]
A Discovery networks encomendou com a MultiFocus Inteligência de Mercado o estudo “Especial Co-Viewing”, inédito no Brasil, sobre hábitos de consumo de mídia em famílias. Os assuntos abordados foram a relação dos pequenos com os diferentes membros da família, os hábitos de consumo de mídia, as alternativas e preferências de lazer familiar, os heróis e [...]
As redes sociais são canais de relacionamento estratégicos das marcas com os consumidores, mas além das mais conhecidas, como Facebook e Twitter, existem outras que são segmentadas e começam a chamar a atenção das empresas. As redes sociais de nicho são acessadas por um número menor de usuários, mas trazem como vantagem o fato de [...]
2013 se estabeleceu como o ano das pegadinhas na publicidade. Alto potencial de viralização e custos baixos explicam parte dos motivos por trás da aposta de várias marcas neste primeiro semestre. O formato obter sucesso junto à audiência da web também ajuda, e muito. Pepsi, Nivea e Carslberg estão entre as grandes empresas que investiram [...]
A recente entrada de milhões de brasileiros no mercado de consumo afeta também o perfil do consumidor na capital gaúcha, que sofreu importantes alterações nos últimos anos. É o que aponta a quinta edição da pesquisa “Os porto-alegrenses e o consumo”, iniciativa exclusiva da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-Sul) para o Jornal do [...]
Os dados do estudo elaborado pelo Núcleo de Inteligência de Mercado do Instituto de Estudos e Marketing Industrial (IEMI) sobre o Comportamento de Compra do Consumidor de Calçados revelam que, na maioria dos casos, a compra não é planejada pelo comprador. Ela acontece pela proximidade do cliente com o produto e o encantamento provocado pela [...]
Confira as empresas com o maior número de fãs na rede social e as maiores marcas por setor, segundo dados da R18, empresa especializada em Social Data Analysis. Por: Exame
Uma pesquisa divulgada nesta terça-feira (2) indica que 22% das empresas brasileiras fazem avaliações de quanto valem economicamente as suas marcas. O levantamento foi feito pelo Grupo Troiano de Branding, que presta consultoria sobre marcas para as empresas, com 50 presidentes, diretores-executivos ou diretores-gerais, entre maio e junho deste ano. 60% das companhias consultadas faturam [...]