Conhecidos como “kidults”, os adultos que consomem produtos licenciados relacionados a franquias que marcaram época estão ditando tendências no mercado geek. O setor global de brinquedos registrou crescimento de 8% no início de 2026, informam dados da Circana – um resultado atribuído, em grande parte, a esse público.

No Brasil, o setor avança em ritmo estimado de cerca de 5%, acima de mercados maduros, refletindo um consumidor mais engajado e criterioso. O “kidult” indica uma mudança de comportamento que vai além da compra por impulso, consolidando a relação entre consumo e afinidade cultural. 

O fenômeno abre janelas de oportunidade para que as marcas do setor estruturem portfólios e narrativas para alcançar repertórios afetivos e culturais já consolidados. A leitura desse comportamento exige uma atuação orientada por licenciamento qualificado, curadoria de franquias com apelo geracional e experiências de consumo que reforcem o vínculo emocional do público com essas propriedades intelectuais.

Um exemplo disso é o Sunny Geek, um e-commerce dedicado ao universo geek e à cultura pop, criado pela Sunny Brinquedos. Com foco em consumidores adultos e na ampliação da  atuação da marca mãe em um segmento em expansão, a plataforma reúne itens colecionáveis, figures, pelúcias e playsets. 

O portfólio contempla marcas com forte apelo geracional e consideradas de relevância contínua, como One Piece, Power Rangers, Pokémon, Super Mario, Sonic e Os Simpsons, acompanhando padrões de consumo marcados por maior pesquisa, fidelidade às franquias e relação identitária com os produtos.

Internamente, a estratégia vai além da oferta de produtos de nicho. O Sunny Geek materializa a proposta de dar nome a um mercado já existente e relevante, com um espaço que fala diretamente com os kidults e endereça a forma como eles se relacionam com as franquias que os atraem.

A aposta acompanha a tendência de fortalecimento do consumo de produtos relacionados à cultura pop entre adultos, transformando o segmento de brinquedos e colecionáveis em uma das áreas de crescimento mais consistente da indústria do entretenimento.

Por: Ian Cândido, Mundo do Marketing