Pesquisa aponta que criadores de conteúdo concentram as interações nas redes e lideram engajamento; veja os formatos, plataformas, horários e perfis com maior impacto em 2025. As redes sociais seguem como protagonistas no consumo online e ganham novas dinâmicas na América Latina e no Brasil, segundo o relatório “State of Social”, da Comscore, empresa de medição de [...]
Inflação pesa e consumidor opta pela compra de itens mais baratos ou em promoção e diminui o delivery com alimentação, aponta pesquisa. A inflação no Brasil tem impactado significativamente o poder de compra dos consumidores, especialmente no setor de alimentos. O aumento dos preços de itens essenciais, como arroz, feijão, leite, carne e ovos tem [...]
Os negros americanos têm 65% mais chances de ir ao cinema no fim de semana de estreia, de acordo com a Nielsen Scarborough. Mas multiplicar isso por uma demanda quase insaciável para que as identidades, culturas, aspirações e experiências da comunidade negra sejam representadas pela mídia? Isso sim é uma estratégia de sucesso de bilheteria.O recente lançamento recorde de Sinners, o novo [...]
Estudos do Google e da Kantar mostram que o brasileiro não vai abrir mão do chocolate durante a Páscoa, mesmo com preços mais altos; mudança no formato e racionalidade nas compras marcam o novo perfil de consumo na temporada. Por mais amargo que seja o cenário do cacau, a paixão do brasileiro por chocolate parece [...]
Pesquisa da FecomercioSP revela que com mercado de trabalho aquecido e mais recursos no orçamento, o consumidor paulistano está disposto a fazer novas despesas. Com mais recursos no orçamento doméstico, as famílias paulistanas parecem mais dispostas a fazer novas despesas. É o que indica a Pesquisa do Endividamento e Inadimplência do Consumidor (PEIC) da Federação do Comércio de [...]
Cresce o número de consumidores que abandonam agências físicas e apostam apenas em serviços digitais para gerir as finanças. Os bancos digitais no Brasil já não são exclusividade das classes mais populares, nem uma escolha apenas dos mais jovens. Um número crescente de brasileiros de maior poder aquisitivo tem deixado de lado os bancos tradicionais para adotar exclusivamente serviços [...]
Avaliações detalhadas (37%), unboxings (37%) e depoimentos (37%) são os formatos de “publi” com o maior potencial impacto nas redes sociais. É o que aponta o estudo “#Publi 2025: identificação e autenticidade na creator economy”, que mostra que autenticidade é o principal fator de influência na decisão de compra dos brasileiros. A transparência é decisiva: [...]
A percepção de que a Geração Z estaria abandonando o consumo de álcool não encontra respaldo nos números mais recentes. 77% dos jovens brasileiros entre 18 e 26 anos bebem ao menos duas vezes por mês. Dentro desse grupo, 41,4% chegam a consumir quatro vezes ou mais no período, conforme apontam dados do estudo “O [...]
No mercado nacional, rótulos encontrados em embalagens não estão cumprindo plenamente a função para a qual foram desenhados. 42% dos consumidores ouvidos em um estudo da Croma Consultoria consideram insuficientes os dados apresentados, e 45% apontam falta de clareza, indicando um cenário de dúvida e descrença. A embalagem se tornou um canal estratégico de diálogo, [...]
A Geração X está consolidando seu papel como protagonista no mercado global de beleza. Consumidores entre 40 e 55 anos respondem por 25% de todo o gasto do setor em 2025 e devem ampliar sua relevância nos próximos anos, conforme apontam dados de um relatório da NielsenIQ. A previsão é de que os gastos cresçam [...]
Até 2025, as marcas deverão atender consumidores mais preocupados com a comunidade, com o tempo e com as conexões pessoais. Para criar os melhores e mais eficientes produtos e serviços, as marcas precisam identificar desejos, expectativas, anseios e motivações de seus clientes. E qual será o perfil do consumidor do futuro? Segundo o relatório Consumidor do Futuro [...]
Dados revelam quais são as principais atividades de consumidores no uso dos aplicativos bancários. Checar o saldo, é claro, é uma delas. Como são os padrões da jornada como tempo de tela, gastos, compras, preferências por dispositivos? As marcas devem aproveitar insights e análises para entender o comportamento de consumo e oferecer uma comunicação consistente que fortaleça o relacionamento [...]
Em comparação com o período pré-pandemia, pode-se afirmar que o brasileiro está mais dedicado a cuidados pessoais e com o lar. A pandemia de COVID-19 teve um impacto significativo nos hábitos de higiene da população mundial. Com a disseminação do vírus, as autoridades de saúde emitiram uma série de diretrizes e recomendações para evitar a propagação da [...]
Raio-x feito pela YouGov Profiles revela comportamentos surpreendentes em relação à tecnologia e consumo. Segundo os dados do YouGov Profiles de uma pesquisa feita em abril de 2023, é hora de questionar algumas concepções comuns sobre a Geração Z brasileira. Embora esses jovens sejam frequentemente retratados como usuários vorazes da Internet e smartphones, os brasileiros de 18 a [...]
É fato que as gerações mais jovens lidam muito bem com os recursos financeiros digitais. Mas quais as expectativas deles sobre esses serviços? A possibilidade de uma parte dos Millennials (nascidos entre 1981 e 1995) e da Geração Z (nascidos entre 1996 e 2010) nunca terem entrado em um banco para abrir uma conta levanta algumas dúvidas. Os mais [...]
