A iniciativa de contar histórias da marca se desenvolve para obter relevância junto ao público. Para isso, a narrativa precisa de um objetivo e da cultura popular. O conceito de Storytelling ainda não foi absorvido pela maioria das empresas, mas já se desenvolve para uma nova fase, trazendo desafios para as marcas. O Storytelling 2.0 [...]
Segundo estudo da Sophia Mind, 22% das consumidoras chegam a gastar mais de R$ 200,00 com vestuário no mesmo período. Blusas, camisetas e calças são preferência das mulheres Mais da metade das mulheres (55%) afirmam comprar uma peça de roupa por mês. É o que indica uma pesquisa da Sophia Mind, que entrevistou 2.290 brasileiras, [...]
Segundo pesquisa, País apresenta maior percentual da América Latina de consumidores que acessam conteúdo de TV por meio de dispositivos móveis. A terceira edição do Barômetro de Engajamento de Mídia, estudo global conduzido pela Motorola Mobility, mostra que os brasileiros são os consumidores que mais usam dispositivos móveis para ver TV na América Latina. Ao [...]
Uma pesquisa realizada pela Dubit revela que 44% das crianças britânicas com idades entre 8 e 12 anos de idade usam o Facebook. Nos Estados Unidos esse número cai para 39%. O estudo também revelou que 10% das crianças acessaram a rede social pela primeira vez, por meio das contas dos pais. A possibilidade de [...]
As mulheres estão investindo cada vez mais. É o que revela a pesquisa realizada pela Sophia Mind, empresa de pesquisa e inteligência de mercado do Grupo Bolsa de Mulher. Para o estudo, foram entrevistadas, durante o mês de junho, 600 mulheres, com idades entre 18 e 60 anos, que possuem renda própria e algum tipo [...]
Uma pesquisa recente da Lab42 indica uma série de dados sobre os pais monitorando os filhos no Facebook. 92% dos pais são amigos dos filhos, 40% monitoram as interações das crianças e adolescentes por segurança e 15% fazem isso por curiosidade. Outra preocupação dos pais é garantir que o Facebook não atrapalhe os estudos e [...]
Pesquisas sobre adolescentes e a internet costuma enfatizar os aspectos negativos dessa relação, chamando atenção para os riscos (cyberbulliyng, menos tempo para estudar etc). O estudo realizado por Patti Valkenburg, do Center for Research on Children, Adolescents and the Media, da University of Amsterdam, mostra uma perspectiva diferente. Segundo ela, a internet ajuda os adolescentes [...]
Ao contrário das crianças da elite, as crianças da Nova Classe Média tem um poder de negociação maior perante seus pais, segundo uma pesquisa do Data Popular. Segundo o estudo, 51% dos pais da classe C sentem dificuldades no momento em que precisam dizer "não" aos seus filhos. Nas classes DE, a porcentagem aumenta ainda [...]
O aumento do interesse pelo mobile banking e a adoção de novas tecnologias são tendências que têm crescido entre os consumidores. É o que indica o estudo Consumidores e Convergência 5: o estilo de vida convergente, realizado em agosto de 2011 pela KPGM em 31 países, incluindo o Brasil, com 9.600 entrevistados, entre 16 e [...]
Nielsen indica que 288 milhões de americanos assistem à mídia, enquanto 211 mi usam internet A televisão se mantém como a mídia mais popular dos Estados Unidos, mesmo com o aumento acelerado dos canais digitais via computadores e dispositivos móveis, segundo estudo da Nielsen. O levantamento apontou que 114,7 milhões de americanos tem ao menos [...]
Uma vez conectados, a internet é uma das últimas coisas de que os consumidores estariam dispostos a desistir se tivessem de reduzir gastos, de acordo com as descobertas do ConsumerLab. Por mais de 15 anos, a área de pesquisas de comportamento da Ericsson tem realizado estudos sobre os valores, comportamentos e maneiras de pensar das [...]
Fonte: Revista HSM Management 90 • Janeiro-fevereiro 2012 Para assinar: http://www.hsm.com.br/revista/assinaturas Existem três formas de determinar o preço: pelo custo, pela concorrência e pelo valor ao consumidor; Em geral, as empresas optam por uma das duas primeiras, principalmente porque não conseguem avaliar o valor que seu produto tem para o consumidor; A partir de um estudo [...]
Os tempos mudaram. O consumidor de hoje não é mais o mesmo que freqüentava o varejo há dez anos atrás. As compras regradas, realizadas uma vez ao mês no supermercado com os melhores preços, renderam-se às visitas mais freqüentes, motivadas por compras de reposição. Ao lado da evolução da situação econômica do brasileiro, o tempo, [...]
Uma pesquisa desenvolvida pela Shopper Experience revela como seria um mundo construído pelas mulheres brasileiras. Com foco no consumo e comportamento, a pesquisa mostra o que as mulheres pensam sobre o atendimento ao cliente nos supermercados e como seriam esses estabelecimentos na concepção feminina. Hoje, as mulheres são responsáveis, em média, por 66% das decisões [...]
Nunca se falou tanto em consumo feminino como nos últimos tempos. Num país onde a nossa presidente Dilma Roussef declara em plena abertura da 66ª Assembléia Geral da Organização das Nações Unidas que "este será o século das mulheres", algumas empresas (sejam pequenas, médias ou grandes) ainda não estão preparadas para entender como funciona esse [...]