Pesquisa 'Marcas mundiais mais valiosas do Kantar BrandZ' mostra as 100 marcas de maior valor A empresa de tecnologia Apple segue no topo da lista das marcas mundiais mais valiosas. Pelo menos é o que mostra o levantamento BrandZ de 2022, feito pela Kantar. Segundo o levantamento, a companhia está a caminho de tornar-se a primeira marca [...]
Anualmente, a agência de dados sobre o mercado Kantar publica o ranking BrandZ Most Valuable Global Brands, com as marcas mais valiosas do mundo É importante não confundir valor da marca com valor de mercado da empresa: este último é algo mais nominal, estando também relacionado às oscilações das ações negociadas. O primeiro, por sua vez, é baseado na [...]
Os reality shows caíram no gosto do brasileiro e tornaram-se uma grande oportunidade para as marcas. A edição de junho do Data Stories, conteúdo temático produzido pela Kantar IBOPE Media, mostra que a publicidade nos reality shows teve um aumento de 26% em 2021 (em relação ao mesmo período em 2020). O branded content tem ganhado tanto [...]
A quinta edição do Winning Omnichannel, estudo anual da Kantar, líder global em dados, insights e consultoria, que acaba de ser lançada, traz uma visão global abrangente de como as dinâmicas do FMCG (bens de consumo massivo) e do varejo se transformaram em 2020. A análise considerou o comportamento de consumo em 42 países e [...]
O novo estuda da Kantar Ibope Media mostra o papel das marcas no desenvolvimento da autoestima das pessoas. O "What Women Want" foi realizado no Brasil, Argentina, Chile, Colômbia e México e entrevistou, online, 500 homens e mulheres maiores de 18 anos, das classes AB, C+, C, C-, D+ e D. Na percepção de 64% dos pesquisados no Brasil, as [...]
Com o mundo paralisado durante a quarentena provocada pela COVID-19 e a maioria das pessoas isoladas em casa, um setor da economia cresceu bastante nesse período: o investimento em publicidade digital. Afinal, a internet se tornou a melhor – e, muitas vezes, única – aliada na hora de fazer compras de forma segura: do mercado [...]
A Kantar Ibope Media divulgou um levantamento nesta segunda-feira (17) que mostra que o período de quarentena devido a pandemia do coronavírus impactou a rotina das pessoas. A pesquisou constatou que houve adesão às videochamadas, distração por meio de atividades dentro de casa como jardinagem ou esportes, aumento do uso do delivery entre outros hábitos. [...]
Kantar Ibope Media divulgou mais um levantamento que mostra a força do streaming, tanto de áudio quanto de vídeo, neste período de isolamento social em razão da pandemia do coronavírus. De acordo com a pesquisa, 98% dos usuários de internet consomem áudio e/ou vídeo por streaming. Esses dados se relacionam com outro levantamento recente que [...]
A Kantar apresenta este mês a primeira edição do Creative Effectiveness Awards, prêmio que celebra os anúncios com o melhor desempenho nos três principais canais de mídia e de acordo com o feedback dos consumidores. De acordo com o levantamento os mais eficazes em 2019 são: Blind Date da BP (Espanha), Give to those who give [...]
