As mulheres com mais de 50 anos estão insatisfeitas com as marcas do varejo. Elas não são mais novas, mas também não são idosas. Ainda compram, mas nenhuma empresa consegue captar seus desejos e estilo, aponta Stephen Reily, Fundador e CEO do site VibrantNation.com, um portal focado nas mulheres da geração baby boomers.

Essas consumidoras ainda se preocupam sobre como vai ficar a roupa em seu corpo e pagam mais pela qualidade. Elas compram mais online do que se imagina, não só porque é mais conveniente, mas porque estão insatisfeitas com a experiência no varejo. As mulheres acima dos 50 anos querem uma mensagem que fale a língua delas.

Elas já passaram da fase de compra por impulso. Adquirem apenas os produtos necessários. A compra por impulso foi substituída pela compra de valor. “Os varejistas dos Estados Unidos e de todo o mundo não prestam atenção nas mulheres baby boomers”, aponta Deborah Weinswig, executiva do Citi Investment Research.

Fonte: Mundo do Marketing