Em um gráfico divulgado pelo estudo, é possível ver que há uma grande insatisfação do público feminino com marcas de cerveja. Um estudo realizado pela Kantar, empresa de insights e consultoria, mostrou que alguns ramos precisam melhorar a comunicação com as mulheres. Segundo o estudo “What Women Want”, marcas de cerveja e serviços financeiros não fazem uma boa publicidade [...]
O aumento da expectativa de vida e a redução das taxas de natalidade estão fazendo crescer o número de idosos em relação ao de jovens. Estimativa do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) é que, em 2030, o país já tenha mais pessoas acima dos 60 anos que menores de 14. Além de em [...]
Ocupando as divisões analógica e digital, os Gen Xers são facilmente alcançáveis pelos profissionais de marketing, mas podem ser exigentes sobre onde e como querem interagir com os anúncios. Conversamos com os líderes de pensamento demográficos sobre o uso de dispositivos dessa geração e suas atitudes em relação à publicidade. Aqui está o que aprendemos: Comece-nos [...]
Análise mostra que quase nada mudou: 76% das mulheres e 71% dos homens dizem que não se sentem representados As discussões seguem, inflamadas, em torno do tema de gêneros na publicidade, no entanto, na prática pouco parece ter mudado. De acordo com a Kantar, que analisou o tema e reuniu dados para compartilhar insights com [...]
Estudo da Magna aponta que, até 2020, a verba digital representará 50% do total. De acordo com pesquisa da Magna, braço de pesquisas da IPG Mediabrands, o investimento em anúncios no ambiente digital global finalmente ultrapassou a publicidade na TV. O volume de dinheiro no digital chegou a US$ 209 bilhões ante os US$ 178 [...]
Na era da mensuração da publicidade digital, os indicadores-chave de uma campanha bem-sucedida devem considerar o alcance e a porcentagem de entrega no target, que é o percentual de impressões entregues ao público-alvo. Embora já seja possível conseguir altas taxas de on-target, ainda é incrivelmente difícil alcançar um resultado de 100%, ou seja, servir todas [...]
Veja alguns dos principais dados do Estudo Retrospectiva e Perspectivas: movimentação do investimento publicitário em meios, setores e anunciantes no último ano. Por: Kantar Ibope Media
Segundo Monitor Evolution, investimentos em mídia exterior foram de R$ 1,38 bilhões de janeiro a junho; TV aberta também se destaca, com 55,5% do bolo. O Kantar Ibope Media divulgou nesta números semestrais de sua pesquisa Monitor Evolution, que acompanha investimentos em publicidade no Brasil. De janeiro a junho deste ano foram direcionados cerca de [...]
Estudo do ESPM Media Lab mostra que modelos tradicionais de comunicação perdem para blogs na interação com as consumidoras. É cada vez mais comum recorrer a blogs para buscar informações sobre temas específicos. Em geral, enquanto informam, conseguem conquistar a confiança dos leitores. No caso das mães de primeira viagem, essa identificação parece ser ainda [...]
Em uma apresentação sobre o recorte nacional do Global Entertainment & Media Outlook da PwC, estudo lançado hoje (08), o gerente da PwC Brasil e especialista em mídia e entretenimento Alexandre Eiseinstein falou sobre os gastos e consumo de publicidade tradicional e digital no Brasil. Segundo ele, a previsão de crescimento anual é de 6,4% [...]
Os investimentos em publicidade somaram R$ 132 bilhões no Brasil, no ano passado, de acordo com dados da Kantar IBOPE Media, que acompanha e monitora os principais meios de comunicação do país. O montante é 9% superior ao volume registrado em 2014; porém, se considerada a inflação do período, observou-se uma leve retração de 0,9% [...]
Segundo relatório “Marketing para a Classe Média”, da Mintel, consumidores da classe média são os que mais procuram. A classe C é a mais propensa a procurar promoções na TV. Segundo o estudo “Marketing para a Classe Média”, realizado pela Mintel, 25% dos consumidores de classe média afirmam prestar mais atenção em anúncios da mídia [...]
Pesquisa Global AdView Pulse, realizada pela Nielsen, com dados do Ibope Media, mostra que o investimento publicitário na América Latina cresceu 5,7%. Os investimentos globais com publicidade diminuíram 1,6% no primeiro trimestre deste ano, de acordo com a pesquisa Global AdView Pulse, realizada pela Nielsen. A queda foi puxada pela "América do Norte" com uma [...]
Investimento esperado é de US$ 3,4 bilhões, segundo dados da 16ª edição da Global Entertainment and Media Outlook. Brasil deve subir três posições no ranking mundial. O crescente número de usuários de internet reforça o movimento das empresas para estarem presentes na plataforma que atrairá o público. Com isso, os investimentos em publicidade na web [...]
Enquanto no restante do mundo os títulos sofreram retração no faturamento, continente conseguiu ampliar as receitas dos veículos impressos em 2013. Os jornais vêm arrecadando menos receitas com publicidade em todo o mundo. Mas, na América Latina, os veículos contrariaram essa queda e conseguiram incrementar, na média, sua captação publicitária em 2013. As informações foram [...]
