Os investimentos em publicidade somaram R$ 132 bilhões no Brasil, no ano passado, de acordo com dados da Kantar IBOPE Media, que acompanha e monitora os principais meios de comunicação do país. O montante é 9% superior ao volume registrado em 2014; porém, se considerada a inflação do período, observou-se uma leve retração de 0,9% [...]
Ranking mostra as marcas com maior propensão de serem indicadas nas redes. 7 são varejistas. Confira Quando o assunto é rede social, o brasileiro é um dos mais engajados no mundo. E, hoje, engajamento significa muito para as marcas. Segundo pesquisa da SurveyMonkey, em parceria com a social@Ogilvy, divisão global do Grupo Ogilvy, o Brasil [...]
Levantamento realizado pelo PiniOn em parceria com o IBOPE Inteligência indica que Sadia, Pilão e Nestlé são as marcas mais presentes no café da manhã de SP e RJ. Apesar do bom entendimento da população de São Paulo e Rio de Janeiro sobre hábitos alimentares ideais pela manhã, boa parte não consome os alimentos considerados [...]
Estudo da FCB Brasil e da CO.R Inovação mostra também que brasileiro se coloca no lugar do outro. O brasileiro é empático. As marcas, no entanto, não são vistas pelos consumidores com bom grau de empatia, segundo a pesquisa “Empatia: a habilidade fundamental para os novos tempos”, feita pela FCB Brasil em parceria com a [...]
O Boticário é a marca com melhor percepção recente entre os consumidores brasileiros, aponta ranking criado pela YouGov BrandIndex, empresa de pesquisa de mercado britânica. A lista é criada para medir as imagens mais positivas entre as marcas, e a atenção que os consumidores dedicaram aos produtos - o que eles chamam de "ruído positivo", [...]
Pesquisa Radar Jovem mostra que público entre 18 e 29 anos possui renda destinada a conhecer novos produtos e gastos pessoais, mas carece de experiência. Preocupadas em entender cada vez mais os tipos de shopper, as empresas vêm dedicando parte de suas ações ao público jovem. Essa atenção tem explicação: a força que eles possuem [...]
Pesquisa da consultoria Bain & Company com executivos latino-americanos mostra que, na percepção das empresas, o consumidor está menos fiel. Menos fiel à marca e mais atento a preço. Esse é o perfil predominane dos consumidores identificados no levantamento realizado pela consultoria Bain & Company sobre o comportamento dos consumidores latino-americanos: “Management Tools & Trends [...]
Veja os supermercados mais frequentados pelo consumidor em cada região. Por: Supermercado Moderno
Estudo da Bain & Company revela dificuldades para fidelizar clientes. De acordo com a pesquisa “Management Tools & Trends 2015”, elaborado pel consultoria Bain & Company, os consumidores da América Latina estão menos fiéis às marcas. A partir de entrevistas com 1067 executivos do mundo todo, inclusive de Brasil e México, 68% deles acreditam que [...]
Pesquisa das consultorias Sonne e Vertude mostra que, mesmo em cenário de incerteza econômica, a preferência por determinadas marcas prevalece. Mesmo em cenário de incerteza econômica e a redução do poder de compra, o consumidor mantém sua preferência pelas marcas. Levantamento das consultorias Sonne e Vertude com 1809 consumidores de São Paulo, nos dias 9, [...]
Apesar da crise, em categorias como iogurtes, carnes e biscoitos, mais da metade dos brasileiros está disposta a manter seu produto preferido. Embora esteja com o orçamento apertado, a maioria dos brasileiros não está disposta a mudar de marcas. E isso é ainda mais perceptível em categorias que considera importante, como aponta pesquisa da empresa [...]
Anualmente, a agência B2 produz um estudo com os jovens brasileiros sobre as experiências de consumo. No levantamento de 2015, foram entrevistados cerca de quatro mil jovens brasileiros de todas as regiões e classes, entre 18 e 29 anos. Dentre os dados fornecidos pela agência, estão as marcas mais lembradas e consumidas pelas novas gerações. [...]
1. Boticário Crescimento na pontuação: 74,6 pontos O Boticário lidera a lista reunindo as impressões mais positivas entre os consumidores. A marca, de origem nacional, sustenta um posicionamento forte no setor de perfumaria e cosméticos, e beneficia-se de sua presença ramificada em diferentes regiões do país, por ser uma das maiores redes de franquias nacionais. [...]
Um estudo inédito no Brasil analisou os 100 maiores perfis de marcas nas redes sociais. A análise foi feita em uma parceria entre a Faap (Núcleo de Inovação em Mídias Digitais da universidade) e o Socialbakers, maior especialista mundial de monitoramente de redes sociais. O estudo será divulgado a cada trimestre no Brasil. O primeiro [...]
Na categoria de moda, 45% dos consumidores consultam o site do varejista antes de ir à loja física para finalizar a compra, como mostra uma pesquisa. Cerca de 6 entre 10 compradores fazem pesquisas em média com três lojas on-line antes de finalizar a compra no ponto de venda. A conclusão é de um estudo [...]