A Amazon ultrapassou Apple e Google para se tornar a empresa mais valiosa do planeta, segundo o ranking BrandZTM 2019, feito pela Kantar. É a primeira vez que uma empresa fora do setor de tecnologia lidera o ranking desde 2006, quando a Microsoft detinha a marca mais valiosa do mundo. A evolução da Amazon no [...]
Relatório Brand Footprint da Kantar revela as 31 principais escolhas em consumo massivo O relatório Brand Footprint da Kantar revelou as 31 marcas de consumo massivo que foram escolhidas pelos consumidores mais de 1 bilhão de vezes. A Coca-Cola lidera pelo sétimo ano consecutivo, eleita nas prateleiras 5,9 bilhões de vezes em um ano. Entre os [...]
Dia Contra Homofobia: diversidade na propaganda é importante para 80% dos entrevistados, diz pesquisa Nesta sexta-feira (17) é celebrado o Dia Internacional contra a Homofobia. A data é uma homenagem à retirada da palavra homossexualismo da Classificação Internacional de Doenças, da Organização Mundial da Saúde (OMS). A entidade declarou que a homossexualidade não constitui doença, [...]
Colgate aparece em segundo lugar. Saiba quais também se classificaram entre as melhores Pelo sétimo ano consecutivo, Coca-Cola é a marca mais escolhida pelos shoppers no varejo global, aparecendo em quase seis bilhões de atos de compra em 2018. Durante o ano passado, a famosa marca de refrigerantesesteve presente em 41,9% dos domicílios em todo o mundo. Os [...]
Os consumidores preferem marcas que fogem da polêmica ou marcas que se posicionam politicamente e abordam questões atuais como diversidade e igualdade? De acordo com uma nova pesquisa da marca de eletrônicos Samsung, os brasileiros preferem marcas que não ignoram a diversidade em suas estratégias de marketing. Em parceria com o Bridge Research, a pesquisa da Samsung Brasil [...]
Marcas, agências e proprietários de mídia têm o desafio constante para convencer os consumidores de um atributo cada vez mais importante: a autenticidade. Para entender o que os consumidores querem, como fidelizá-los e, até mesmo, influenciá-los, a Kantar IBOPE Media apresenta ao mercado brasileiro o DIMENSION, um estudo global realizado pela Kantar que ouviu mais [...]
Extra e Assaí aparecem em ranking liderado por instituições financeiras e cervejaria No ranking das 25 marcas mais valiosas, elaborado pela consultoria Interbrand , apenas duas são do autosserviço alimentar. E ambas pertencem ao GPA (Grupo Pão de Açúcar). Extra é a mais bem posicionada entre as marcas do setor, ocupando a 20a colocação. Já [...]
Entre as marcas líderes, o percentual das que tiveram queda no índice de lembrança é de 38,4%. Embora a maioria tenha crescido ou permanecido estável, a queda média do share of mind desse grupo nos últimos quatro anos foi de 1,24 pp, enquanto nos outros segmentos o recuo ficou abaixo de 1 pp. Segundo Flavia [...]
A sétima edição brasileira da pesquisa The Most Influential Brands feita pela Ipsos revela que o Google, mais uma vez, é a marca mais influente entre os brasileiros. Desde 2016, a gigante de Mountain View ocupa esse posto no estudo feito no país. Em seguida estão: Samsung (2º), Facebook (3º) e YouTube (4º). Os resultados [...]
Responder o que o consumidor espera de um produto não é tarefa fácil. Tema de discussões entre especialistas em pesquisas, varejo e comportamento, definir o que é diferencial é o mesmo que lidar com uma equação onde existem inúmeras variáveis. Confiabilidade, preço, qualidade e até beleza são apenas algumas delas. Uma característica, entretanto, se destaca [...]
As 20 marcas mais valiosas do Brasil somam quase US$ 50 bilhões, segundo a edição 2018 do ranking anual BrandZ Brasil, realizado pela WPP e Kantar. Lançada na Europa em 1964 e vendida no Brasil três anos depois, a Skol figura no topo da lista, com valor estimado de US$ 8,2 bilhões e crescimento tímido [...]
Levantamento mede quantas famílias compraram cada marca e por quantas vezes. Coca-Cola é a marca mais consumida na América Latina, tendo sido comprada 2,7 bilhões de vezes nos pontos de venda da região em 2017, conforme revela o BrandFootprint, relatório anual da Kantar WorldPpanel que analisa 43 países. Em segundo lugar aparece a marca Colgate, [...]
Segundo pesquisa Digital AdSpend 2018, search, classificados e comparadores de preço somam R$ 6,5 bilhões. Segundo a Digital AdSpend 2018, pesquisa realizada pelo Interactive Advertising Bureau Brasil (IAB-BR), no ano passado o Brasil contou com R$ 14,8 bilhões investidos em publicidade digital — 25,4% mais que em 2016 (R$ 11,8 bilhões). Segundo o estudo, a [...]
Marca de refrigerante lidera o Brand Footprint, da Kantar Worldpanel, pelo sexto ano seguido. Com penetração de 41,3% e sendo eleita 5,8 bilhões de vezes em um ano, a Coca-Cola aparece em primeiro lugar pelo sexto ano consecutivo do levantamento Brand Footprint, da Kantar Worldpanel. As 17 primeiras marcas de bens de consumo rápido do [...]
A soma do valor total das 60 marcas mais valiosas do ranking anual BrandZ Brasil chega a 65.067 bilhões de dólares. O levantamento foi realizado pela WPP e Kantar e registrou um aumento substancial de 22,5% na comparação com 2017. Pelo sexto ano consecutivo, a Skol segue na liderança como a marca mais valiosa do [...]
