Entenda como funciona o marketing de propaganda invisível

Um experimento com pinta de reality show infiltrou a família perfeita numa vizinhança de classe alta na Califórnia para fazer propaganda disfarçada de produtos. Cuidado, pois a próxima vítima pode ser você. Laguna Beach, no sul da Califórnia, é um balneário de belos casarões com preço médio de US$ 1 milhão. A meio caminho entre [...]

By | 2020-11-06T09:13:25-03:00 27 fevereiro, 2012|Categories: Pesquisas|Tags: , , , |0 Comments

As campanhas de maior recall em 2011

Cinco marcas garantiram presença em todos os rankings de lembrança em propaganda na TV, de janeiro a outubro de 2011, de acordo com a pesquisa Lembrança de Marcas na Propaganda de TV, realizada pelo Datafolha e publicada com exclusividade pelo Meio & Mensagem. Casas Bahia, Skol, Coca-Cola, Brahma (os quatro na imagem ao lado) e [...]

By | 2020-11-04T14:44:28-03:00 06 janeiro, 2012|Categories: Pesquisas|Tags: , , |0 Comments

Os melhores comerciais de 2011, segundo a Adweek

Emocionar e fazer rir: o segredo da publicidade A exatamente um mês do fim de 2011, é hora de ver o que mais brilhou durante o ano no mundo publicitário. Entre os comerciais, chamaram atenção no ranking divulgado pela revista norte-americana Adweek a presença de três companhias automotivas com filmes envolventes e emotivos. As cinematográficas [...]

By | 2020-11-04T09:41:58-03:00 02 dezembro, 2011|Categories: Estratégia|Tags: , , |0 Comments

Estímulos sutis ao consumidor

A propaganda subliminar pode ter sido proibida oficialmente no final dos anos 1950, mas continua “vivíssima”, rondando nossos sentidos, onde e quando menos esperamos. Para meu livro Buyology, realizei uma série de experiências de pesquisa científica, com o objetivo de descobrir os caminhos que os anunciantes usam para penetrar em nossa mente racional e fazer [...]

By | 2020-11-04T09:41:28-03:00 28 novembro, 2011|Categories: Estratégia|Tags: , , |0 Comments

8 jingles inesquecíveis da propaganda brasileira

Guaraná Antarctica Em 1991, a guaraná Antarctica estreou um jingle que permanece até hoje grudado na mente de consumidores. Criado pela DM9DDB e produzido pela MCR, "Pipoca e Guaraná" foi responsável por consagrar o refrigerante como um bom acompanhamento para pipoca. Tamanho foi o apelo nostálgico gerado que em 2009 a campanha foi reeditada na [...]

By | 2017-05-24T14:13:41-03:00 28 agosto, 2011|Categories: Marca|Tags: , , , |0 Comments

Propagandas criam falsa memória, diz estudo

Um bom anúncio pode fazer com que o consumidor pense que já provou um produto – mesmo sem nunca ter tido contato direto com ele. Esta foi a conclusão de um estudo da Southern Methodist University, em Dallas, nos Estados Unidos. De acordo com os resultados obtidos com um grupo de voluntários, um anúncio impresso [...]

By | 2017-05-24T14:13:58-03:00 07 junho, 2011|Categories: Marca|Tags: , , , |0 Comments

Jovens ainda preferem a TV

A televisão continua como a fonte de informação preferida de oito em cada dez jovens brasileiros para se atualizar sobre o que acontece no mundo. Mas a internet vem ganhando espaço, principalmente nas classes mais altas. Isso é o que aponta o TRU Brasil 2010, estudo anual realizado pela TNS Research International com o público [...]

By | 2017-05-24T14:11:50-03:00 28 outubro, 2010|Categories: Pesquisas|Tags: , , , |0 Comments

Jovens preferem receber propaganda de produtos por fontes offline

Cinco anos depois de o Facebook e as mídias sociais deslancharem, uma pesquisa realizada pela Epsilon Targeting revelou que consumidores dos Estados Unidos e do Canadá com idade entre 18 e 34 anos preferem receber ofertas de marketing por meio de fontes offline, como correio e jornais, em vez de canais online – plataformas de [...]

By | 2017-05-24T14:11:51-03:00 25 outubro, 2010|Categories: Consumo|Tags: , , , |0 Comments

Todo poder aos consumidores

Na década passada, uma das palavras da moda em administração era "empowerment" - ou, numa tradução arriscada para o português, "empoderamento". Significava que as empresas deviam oferecer aos seus funcionários mais poder de decisão, tornando assim seus processos mais ágeis. Estamos em 2010 e eu acredito que a palavra do momento continue sendo empowerment. Só [...]

By | 2017-05-24T13:59:06-03:00 09 outubro, 2010|Categories: Mercado|Tags: , , , , , |0 Comments

Visibilidade no PDV é fator de sucesso para lançamentos

Pesquisa da ToolBox detalha hábitos de consumo do shopper brasileiro Uma pesquisa realizada pela internet com 1.488 participantes, homens e mulheres, entre 20 e 69 anos, das classes A, B e C reafirmou o que muitos profissionais de Marketing dizem há anos: visibilidade no ponto-de-venda é o principal fator para o sucesso de um lançamento. [...]

As marcas abandonadas pelo consumidor popular

A pesquisa “O Consumo Popular e as marcas”, que se apresenta como “Construindo confiança para gerar valor” e que surgiu da parceria entre o Ibope Inteligência e a Troiano teve como uma de suas principais conclusões que as marcas, quase na sua totalidade, ainda buscam alternativas para conquistar a confiança do novo consumidor. Consulte os [...]

A Copa do Mundo das marcas

Na África do Sul, Nike e Adidas batalham pela supremacia no mercado de futebol - mas sempre há o risco de dar zebra Por Tiago Lethbridge | Revista Exame | edição 970 | 11/06/2010 O português Cristiano Ronaldo, patrocinado pela Nike: os americanos avançam Que empresa vai ganhar a próxima Copa do Mundo? Os puristas [...]

By | 2017-05-24T13:59:36-03:00 09 julho, 2010|Categories: Marca|Tags: , , , , , , , |0 Comments

Marcas abandonadas pelo consumidor popular

Mais do que propaganda unilateral, conceitual e elitista, o novo consumidor quer interação e deseja ser mobilizado A pesquisa “O Consumo Popular e as marcas”, que se apresenta como “Construindo confiança para gerar valor” e que surgiu da parceria entre o Ibope Inteligência e a empresa Troiano, teve como uma de suas principais conclusões que [...]

By | 2017-05-24T13:59:38-03:00 03 julho, 2010|Categories: Marca|Tags: , , , |0 Comments

Marketing é…

De: Juremir Machado da Silva (correio@correiodopovo.com.br) - 21/06/2010 Repito: nada tenho contra o marketing. Sou um baita marqueteiro. Ou tento. Faço marketing negativo. Falo mal de mim. Pega bem. Sem contar que sou especialista no assunto. É o único tema que realmente conheço. Pressionado por fãs, que eu também os tenho (estou bombando, são atualmente [...]

By | 2017-05-24T13:59:40-03:00 24 junho, 2010|Categories: Estratégia|Tags: , , , , |0 Comments