O Índice de Intenção de Consumo das Famílias (ICF) apresentou leve alta (0,2%) em relação a julho. Apesar de ainda apresentar baixa taxa de desemprego, as incertezas quanto aos impactos da desaceleração econômica no mercado de trabalho refletiram-se negativamente sobre o índice na comparação com agosto do ano passado. A Intenção de Consumo das Famílias [...]
Quando se trata destes itens, o brasileiro só troca de marca quando experimenta um produto similar que entregue qualidade e performance superior ao que já está acostumado. Nem mesmo um preço menor faz, por si só, o consumidor trocar de marca. Esta é uma das conclusões de um estudo feito pela GS&MD (Gouvêa de Souza) [...]
O levantamento, baseado na Pesquisa de Orçamentos Familiares (POF), apontou que os brasileiros destinavam 6,9% do orçamento da família para compra de automóveis. Uma pesquisa realizada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), mostrou que os brasileiros têm priorizado seus gastos na compra de remédios, serviços médicos e bens duráveis, como carros e eletrodomésticos. [...]
É o que mostra a pesquisa Consumer Watch 2012, realizada pela Kantar Worldpanel em 8 mil lares nas 15 principais cidades da América Latina. No Brasil, o estudo foi feito em domicílios das regiões metropolitanas de São Paulo e do Rio de Janeiro. O estudo revela que o endividamento da população não impede o brasileiro [...]
Com o objetivo de diminuir a percepção do tempo real, fazer o cliente passar um período maior na loja e, consequentemente ampliar o tíquete médio, lojistas trabalham cada vez mais os cinco sentidos dos consumidores, investindo em design, cheiros, sons ambientes e até alimentos para associar um sabor à marca. É o caso, por exemplo, [...]
Pesquisa realizada por rede virtual voltada para consumidoras de alta renda aponta as principais características das clientes das grifes mais tradicionais do país. As marcas nacionais de luxo são mais lembradas que as concorrentes internacionais. Os dados são do Instituto Qualibest e integram uma pesquisa sobre o perfil do consumo de luxo em levantamento feito [...]
Homens e mulheres têm comportamentos diferentes quando o assunto é consumo? Dados do Target Group Index, do IBOPE Media, demonstram que sim. A partir da análise dos hábitos da população residente nas principais capitais e regiões metropolitanas do País, os indicadores apontam variações nas prioridades e escolhas entre consumidores de sexos diferentes. As diferenças começam [...]
Pesquisa da Kantar Wordpanel no país indica que consumidores não querem parar de comprar e estão mais exigentes na hora de escolher serviços e produtos. O brasileiro está comprando mais e gastando uma fatia maior da sua renda com produtos premium voltados para o lar. Independente da classe econômica e excetuadas as proporções dos gastos [...]
Pesquisa realizada pela DraftFCB revela um consumidor cada vez mais obcecado por informação e que realiza pesquisas na web antes de tomar sua decisão de compra. O consumidor brasileiro dá importância cada vez maior às informações disponibilizadas sobre produtos e serviços na web e usa estas informações para tomar decisões de compra. Esta é uma [...]
No primeiro trimestre do ano passado, o gasto médio em uma compra utilizando o cartão de crédito era de R$ 229,47. Já nos primeiros três meses deste ano, o valor subiu para R$ 273,96, conforme mostra uma pesquisa realizada pela Kantar Worldpanel. Apesar do gasto médio do cartão de débito ter crescido 17%, de R$ [...]
Entre todos os bens de consumo não-duráveis, os produtos de limpeza registraram o maior crescimento em unidades consumidas em 2011, de 4% em relação ao ano anterior. A informação é de uma pesquisa da consultoria Kantar WorldPanel. O tíquete médio dos produtos de limpeza aumentou 5,7% entre 2010 e 2011, chegando a R$ 8,52. Segundo [...]
A dificuldade de saber exatamente o que funciona nos anúncios publicitários dá espaço à disseminação de mitos, que embora aceitos e aplicados pelos profissionais de propaganda mais experientes, não se justificam diante das pesquisas em neuromarketing. Apesar dos recursos técnicos e estratégicos cada vez mais presentes na publicidade, ainda é difícil mensurar os resultados de [...]
É o que mostra análise feita por Renato Meirelles, sócio-diretor do instituto Data Popular, a partir de pesquisa realizada com 22 mil pessoas, em 153 cidades de todos os Estados do País, durante os meses de julho e agosto. Meirelles ressalta que a nova classe média confia mais em produtos de marcas líderes, porque os [...]
Empresas como Polishop e Livraria da Vila investem no conceito da experimentação como ferramenta de Marketing para cativar os consumidores e gerarem vendas. Um perfil de consumidor cada vez mais exigente, em busca não apenas de preço e marca, mas também de um atendimento de qualidade, vem fazendo com que o varejo tenha que buscar [...]
Pesquisa mostra que momento econômico da nova classe média não é único: ele já existiu em 1970. Diferencial de agora é na consciência e influência do brasileiro. A incorporação da classe C no mercado de consumo no Brasil não é novidade e as marcas não devem encarar esses consumidores como uma massa uniforme. A economia [...]