Pesquisa da consultoria Bain & Company com executivos latino-americanos mostra que, na percepção das empresas, o consumidor está menos fiel. Menos fiel à marca e mais atento a preço. Esse é o perfil predominane dos consumidores identificados no levantamento realizado pela consultoria Bain & Company sobre o comportamento dos consumidores latino-americanos: “Management Tools & Trends [...]
Um estudo inédito no Brasil analisou os 100 maiores perfis de marcas nas redes sociais. A análise foi feita em uma parceria entre a Faap (Núcleo de Inovação em Mídias Digitais da universidade) e o Socialbakers, maior especialista mundial de monitoramente de redes sociais. O estudo será divulgado a cada trimestre no Brasil. O primeiro [...]
Na categoria de moda, 45% dos consumidores consultam o site do varejista antes de ir à loja física para finalizar a compra, como mostra uma pesquisa. Cerca de 6 entre 10 compradores fazem pesquisas em média com três lojas on-line antes de finalizar a compra no ponto de venda. A conclusão é de um estudo [...]
Desde 1990, retração ocorreu apenas em 1991, 1992, 1998 e 2003. Principal motor do crescimento da economia brasileira nos últimos anos, o consumo das famílias caminha para ter, em 2015, a maior queda desde o início da década de 1990. Aumento do desemprego, queda na renda dos trabalhadores, inflação elevada, aumento dos juros e redução [...]
Números divulgados pela empresa de pesquisas Nielsen mostram que as vendas de produtos de marcas próprias tiveram no primeiro semestre do ano um crescimento de 6,6% em relação ao mesmo período de 2014. A expansão ficou abaixo dos 8,6% do mercado e dos 8,7% de produtos de marca. Com isso, a participação dos produtos de [...]
Pesquisa Global AdView Pulse, realizada pela Nielsen, com dados do Ibope Media, mostra que o investimento publicitário na América Latina cresceu 5,7%. Os investimentos globais com publicidade diminuíram 1,6% no primeiro trimestre deste ano, de acordo com a pesquisa Global AdView Pulse, realizada pela Nielsen. A queda foi puxada pela "América do Norte" com uma [...]
A nova classe C, que viveu nos últimos 15 anos o apogeu do consumo, se vê agora frente à sua primeira crise econômica ao enfrentar alta de preços, aumento do desemprego e oferta de crédito escassa. Diante desse cenário, mais da metade dos consumidores desse grupo (61%) diz estar com o orçamento apertado e declara [...]
Distância é a principal motivação entre os que não comprarão presentes. Pesquisa do Mundo do Marketing com a LeadPix mostra a diferença na decisão de escolha entre filhas e filhos. Quatro em cada 10 filhos deixarão de comprar presentes neste Dia dos Pais. Entre eles, 50,9% disseram que o motivo é porque ele mora longe, [...]
Pequenos entendem o digital como parte do mundo ao redor e o tem como segunda língua materna, influenciando diretamente as decisões de compra das famílias. As gerações são alvo de muitos estudos sobre comportamento de consumo há anos, já que apresentam, ao mesmo tempo, padrões entre seus indivíduos e diferenças importantes em relação às demais. [...]
O segmento já representa 56% do volume da categoria de cuidados com os cabelos. Para o varejo, é uma boa oportunidade para elevar a lucratividade, já que esses produtos têm maior valor. O Brasil tem o maior mercado de produtos para tratamento de cabelos da América Latina. De acordo com dados da P&G, os pós-shampoo [...]
Pesquisa da Fiesp revela que escalada do IPCA alterou os hábitos de consumo também das famílias de posição social mais alta. Indicador deve encostar nos 9% em junho, apontam analistas. Troca de produtos por marcas mais baratas, redução das idas a restaurantes, menor frequência a salões de beleza e até desistência da compra de eletrodomésticos. [...]
Quatro de cada cinco consumidores pedem desconto na hora de pagar. Somos os "reis da pechincha" em comparação com outros quatro países da América Latina. Os consumidores estão fazendo de tudo na tentativa de esticar o salário até o fim do mês. Para enfrentar a queda na renda e a maior inflação em 12 anos, [...]
Redes do varejo alimentar estão aproveitando esse comportamento e investindo em marcas próprias. No Brasil, 28% de brasileiros escolhem poupar em produtos básicos para não abrir mão daqueles que entraram em sua cesta de consumo nos últimos anos. É o que aponta análise feita pela dunnhumby no Brasil, empresa especializada em ciência do consumidor. Para [...]
Ao apertar o cinto em 2014, o consumidor ficou imprevisível em suas compras, ora correndo para líderes, ora para marcas baratas. Entenda a lógica revelada em pesquisa com o varejista. A desaceleração da massa salarial no ano passado tornou ainda mais complexa a escolha de marcas pelo consumidor, o que fez o varejista oscilar entre [...]
Estudo da Nielsen segmenta as categorias de acordo com o nível de planejamento da compra e do quanto a decisão é influenciada por outras pessoas, o que permite definir estratégias mais assertivas. Entender se o shopper planeja a compra ou não e a sua autonomia – se decide o que vai ser levado para casa [...]